Ganadores

 

1. Juan Pablo Navas, Saatchi & Saatchi, Dir. Creativo Ejecutivo

2. Juan Carlos González, Saatchi & Saatchi, Dir. Creativo

3. Margarita Olivar, Saatchi & Saatchi, Dir. Creativo

4-Natalia Bernal, Saatchi & Saatchi, Dir. Arte
5- Maria Cecilia Arciniegas, Saatchi & Saatchi, Dir. Cuentas

 

Bosque Verde es un lujoso condominio localizado en las afueras de Bogotá D.C.

Ninguna familia estaba dispuesta a pagar por un apartamento muy costoso y que no era una opción a la hora de pensar en tener vivienda.

 

Necesitábamos darles una excusa para ir a Bosque Verde, que se enamoraran del proyecto y que compraran un apartamento

 

Para Bosque Verde se utilizaba erróneamente publicidad en medios masivos para atraer la atención de personas con alto poder adquisitivo en Bogotá,
pero este segmento solo representa el 1.7% de la población.

El periódico El Tiempo es el medio que más consultan, pero sigue siendo un medio masivo.

 

Lo que hicimos fue sectorizar la distribución del periódico enfocándonos en estratos altos con un inserto que al abrirlo medía exactamente un metro
cuadrado acompañado de un agresivo tema promocional que invitaba a conocer el proyecto y a comprar un apartamento.

 

-La respuesta fue asombrosa, Bosque Verde tuvo un incremento del 80% en llamadas.

 

-Aumentó en un 150% las visitas durante el fin de semana de circulación del inserto.

 

-Se logró vender la totalidad del proyecto en tiempo record, logrando una ganancia de $28´800.000.000 (pesos colombianos) nada mal para un inserto
que solo costó $ 50.000.000