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Orgullo Perdido
Orgullo Perdido
J. Walter Thompson
Cliente o Anunciante | Bavaria |
Producto | Club Colombia |
Inscrita por | Elsa Castiblanco Calderon |
Subcategoría | PM7 |
Rodrigo Torres, VP Creativo
Luis Miguel Pirateque,Director Creativo
German Camelo, Creativo
Antonio Abello, Director de Cuenta
Lorena Nuñez, Ejecutiva de cuenta
Diego Almanza, Director de Arte
Objetivo:
Llamar la atención de los consumidores sobre el olvido que sufren algunas tradiciones artesanales colombianas y que durante años nos han llenado de orgullo.
Descripción:
Se identificaron varias tradiciones artesanales que estaban en peligro de desaparecer. Estas tradiciones se dieron a conocer a través
del cine, televisión, internet y el mismo producto, y se animó a loscolombianos a votar para recuperar algunas de ellas. Las más votadas, recibieron dinero de la marca, para apoyar el desarrollo de la artesanía en sus comunidades.
Explicación:
Los atributos de la marca Club Colombia, incluyendo “es para mi” y “elaborada con dedicación” superaron las expectativas y crearon una plataforma permanente para la marca.
Éxito:
Las ventas de cerveza Club Colombia, aumentaron 24%. El consumo frecuente del producto, pasó de 32% a 37%. La participación de mercado subió de 7% a 9%.