Ganadores


Promo

Orgullo Perdido

Orgullo Perdido

J. Walter Thompson

Shortlist
 

 

Cliente o Anunciante Bavaria
Producto Club Colombia
Inscrita por Elsa Castiblanco Calderon
Subcategoría PM7

 

Rodrigo Torres, VP Creativo

Luis Miguel Pirateque,Director Creativo

German Camelo, Creativo

Antonio Abello, Director de Cuenta

Lorena Nuñez, Ejecutiva de cuenta

Diego Almanza, Director de Arte

 

Objetivo:

Llamar la atención de los consumidores sobre el olvido que sufren algunas tradiciones artesanales colombianas y que durante años nos han llenado de orgullo.

 

Descripción:

Se identificaron varias tradiciones artesanales que estaban en peligro de desaparecer. Estas tradiciones se dieron a conocer a través
del cine, televisión, internet y el mismo producto, y se animó a loscolombianos a votar para recuperar algunas de ellas. Las más votadas, recibieron dinero de la marca, para apoyar el desarrollo de la artesanía en sus comunidades.

 

Explicación:

Los atributos de la marca Club Colombia, incluyendo “es para mi” y “elaborada con dedicación” superaron las expectativas y crearon una plataforma permanente para la marca.

 

Éxito:

Las ventas de cerveza Club Colombia, aumentaron 24%. El consumo frecuente del producto, pasó de 32% a 37%. La participación de mercado subió de 7% a 9%.