BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
The HackFest Collection / BEA18-001809
| Cliente o Anunciante | Falabella |
| Producto | Moda, ropa y nuevas colecciones |
| Inscrita por | Carolina Carmona / Luz María Ramírez |
| Categoría | BEA18 |
Mauricio Sarmiento, Vicepresidente Creativo
Juan Romero, Director General creativo
Fabian López, Director General creativo
Felipe Gómez, Director Creativo
David Torres, Director de Arte
Sergio Perez, Director de Cuenta
Sergio Bula, Ejecutivo de Cuenta
Laura Castaño, Copy
Con 173.000 asistentes Estéreo Picnic es el festival de música más importante de Colombia en cuanto a tendencias y moda, pero Falabella una de las marcas de moda más importantes del país no podía hablar de moda en el festival porque aunque quería, ya había otra marca de ropa siendo patrocinador exclusivo.
Entonces Falabella lanza “The HackFest Collection” la forma en la que la marca se convirtió en protagonista del show sin hablar en el show.
Entendiendo la restricción y basados en la data histórica del evento Falabella crea la primera colección diseñada 100% para Estéreo Picnic. Probabilidades de tormenta, porcentaje de desgaste corporal durante el concierto, reseñas de los asistentes en redes sociales, temperatura de la locación, colores, line up, patrones visuales y otros datos fueron la inspiración para crear prendas únicas que se convirtieron en top sale de la tienda. De la mano de influenciadores la colección ya era tendencia semanas antes del evento. Muchos compraron los diseños, por eso los días del show orgánicamente como si fueran vallas móviles miles de personas llegaron al evento vestidos con los diseños de Falabella/Sacré convirtiéndose en el medio para volver tendencia a la marca.
Entonces Falabella lanza “The HackFest Collection” la forma en la que la marca se convirtió en protagonista del show sin hablar en el show.
Entendiendo la restricción y basados en la data histórica del evento Falabella crea la primera colección diseñada 100% para Estéreo Picnic. Probabilidades de tormenta, porcentaje de desgaste corporal durante el concierto, reseñas de los asistentes en redes sociales, temperatura de la locación, colores, line up, patrones visuales y otros datos fueron la inspiración para crear prendas únicas que se convirtieron en top sale de la tienda. De la mano de influenciadores la colección ya era tendencia semanas antes del evento. Muchos compraron los diseños, por eso los días del show orgánicamente como si fueran vallas móviles miles de personas llegaron al evento vestidos con los diseños de Falabella/Sacré convirtiéndose en el medio para volver tendencia a la marca.
