Ganadores 2014


BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION

Síndrome de Gol Atravesado / BEA6-000226

 

2014-PROMO-000226-PIEZA
 

Cliente o Anunciante GM Colmotores
Producto Post Venta Chevrolet
Inscrita por Manuela Bernal
Categoría BEA6

Hugo Corredor, VP Creativo

Giovanni Martinez, VP Creativo

Andres Norato, Director Creativo

Claudia Murillo, Director Creativo

Nicolas Malpica, Copy

Ivan Gutierrez, Director de Arte

Sandra Murillo, Director de Arte

Carlos Carbonel, Creativo Digital

Monica Nieto , Director de Cuenta

Felipe Jaramillo, Gerente de Cuenta

Omar Romero, Planner

 
En diciembre de 2013, y para celebrar que luego de 15 años, la Selección Colombia vuelve a clasificar a un mundial, Chevrolet decide rifar 20 viajes a Brasil 2014 entre los clientes que lleven su carro a revisión a los talleres autorizados.
Para lograr desenmarcarnos de toda la comunicación mundialista que todas las marcas estaban llevando a cabo en ese momento, decidimos hacer algo que ninguna otra marca iba a hacer: DECIDIMOS DECIR QUE EL FÚTBOL ENFERMABA.
Y para eso creamos el Síndrome de Gol Atravesado.
Una enfermedad apalancada en la dura realidad de Colombia de durar 15 años sin ir a un mundial, sin cantar un gol en un mundial.
Creamos una atmósfera de pandemia en redes sociales, radio, tv, outdoor y medios alternativos, y luego de 2 meses de estar enfermando al país, Chevrolet decide revelar que ha encontrado la cura para el Síndrome de Gol Atravesado; la cura era cantar un gol de la selección Colombia, pero no frente a un televisor, sino en un estadio en Brasil. De ahí en adelante la marca devela la mecánica para participar por una cura para el SGA
Los resultados: de 80 millones de impresiones en youtube.
A a más de 20 millones de personas, casi la población total de usuarios de esta red en Colombia.
700.000 dolares en free press en medios tradicionales.
Logramos persuadir a más de 1.000.000 de dueños de Chevrolet en menos de 1 mes, 25 % más que el año anterior.
Incluso a dueños de modelos con más de 10 años de antigüedad, clientes que además de llevar mucho tiempo sin cantar un gol en un mundial, llevaban mucho tiempo sin llevar su Chevrolet a un taller autorizado.
y lo mejor, creamos una promoción que le permitió a 20 clientes ir a Brasil a curarse del Síndrome de gol atravesado, gritando no 1 sino 11 goles de la selección.