BEA4-Eres mi hijo / INSCRIPCIÓN A BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION / BEA4-000210


DATOS DE LA INSCRIPCIÓN

Eres mi hijo

Ministerio de Defensa

Programa de Atención Humanitaria al Desmovilizado

13/12/2013

 

CRÉDITOS

 NombreCompañíaCargo
1.José Miguel SokoloffLOWE/SSP3Presidente creativo
2.Francisco SamperLOWE/SSP3Presidente
3.Jaime DuqueLOWE/SSP3Vicepresidente creativo
4.Gustavo MarioniLOWE/SSP3Director creativo
5.Mario LagosLOWE/SSP3Director creativo
6.Andrés EstepaLOWE/SSP3Director de arte
7.Guillermo SiachoqueLOWE/SSP3Director de arte
8.Andrés CarvajalLOWE/SSP3Director de arte
9.Mario LagosLOWE/SSP3Copywriter
10.Gustavo MarioniLOWE/SSP3Copywriter
11.Alberto TrianaLOWE/SSP3Copywriter
12.Juan Pablo García LOWE/SSP3Director de cuenta
13.Carolina DuqueLOWE/SSP3Ejecutiva de cuenta
14.Marialejandra Urbina LOWE/SSP3Directora planeamiento estratégico
15.Carolina Mejía LOWE/SSP3Planner
16.José Vicente AltamarLOWE/SSP3Porductor
17.Guala Films Guala Films Producción
 

DESCRIPCIÓN DEL COMERCIAL

Guerrilleros que se desmovilizaron recientemente afirmaron en sus testimonios que la razón principal por la cual dejaron las armas fue la cantidad de tiempo que llevaban sin ver a sus madres.

Basados en lo anterior, se nos pidió hacer una campaña que lograra impactar a los guerrilleros con un mensaje directo que los motivara a dejar las armas y volver a casa en Navidad.

Buscamos madres de guerrilleros activos para que ellas personalmente motivaran a que sus hijos dejaran las armas y volvieran con ellas en Navidad. Para eso, les pedimos que nos proporcionaran las fotos de la infancia de sus hijos para enviarles un mensaje directo.

Fotos cuando aún no eran guerrilleros, en las que solo ellos se reconocen, se convirtieron en afiches y freecards, y llegaron a las zonas de conflicto armado con un mensaje que solo sus madres les podían dar: “Antes de ser guerrillero, eres mi hijo. Esta Navidad te espero en casa”.

En un mes 218 madres recibieron de nuevo a sus hijos en casa.