BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
Cadena Chivas / BEA4-000300
| Cliente o Anunciante | Pernod Ricard Colombia |
| Producto | Chivas Regal |
| Inscrita por | Eduardo Gómez |
| Categoría | BEA4 |
Rafael Aparicio, Chief Creative Officer
Michael Burrowes, Chief Design Officer
Daniel Becerra, Productor Ejecutivo
Eduardo Gómez, Online Experience Manager
Melissa Lawrence, Assistant Brand Manager
Gastón Blanco, Director Creativo
La Cadena Chivas fue una activación diseñada para promover los dos valores principales de Chivas Regal: caballerosidad y generosidad. Se ejecutó en algunos de los bares más exclusivos de Bogotá, Medellín y Cali, buscando conectarse con adultos de 25 a 39 años. Al ver que toda la competencia hablaba de “amigos” en su comunicación, pensamos en hacer algo diferente para lograr un impacto mayor. Y así nació la Cadena Chivas: una “cadena de favores” donde la gente invita a desconocidos a un trago, en nombre de la caballerosidad y la generosidad. La persona está en un bar, se le acerca una modelo de Chivas y le informa que un desconocido lo ha invitado a un trago de Chivas. Luego de la sorpresa inicial, a la persona se le dan dos opciones si acepta el trago: disfrutar de su invitación o disfrutar de su invitación y además seguir La Cadena invitando a otro desconocido. ¿Qué harías tú? La caballerosidad se puso a prueba y superó cualquier expectativa: el promedio de ventas de tragos de Chivas por noche incrementó en un 550% y más de 400 tragos fueron invitados durante las 35 activaciones hechas a lo largo de 8 fines de semana.
