BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
UN PAÍS VIVO, EN VIVO. / BEA5-000689
| Cliente o Anunciante | PROCOLOMBIA |
| Producto | INSTITUCIONAL |
| Inscrita por | WILLIAM RODRÍGUEZ |
| Categoría | BEA5 |
JIMMY ROMERO, DIRECTOR CREATIVO
ANDRÉS CÁCERES, DISEÑADOR GRÁFICO
FELIPE MOYA, DIRECTOR DE CUENTA
JOSÉ MENDOZA, DIRECTOR GENERAL DE CUENTAS
GABRIEL VARGAS, DISEÑADOR INDUSTRIAL
FREDDY MÉNDEZ, DIRECTOR CREATIVO GENERAL
MARIO GÁLVIS, EJECUTIVO DE CUENTA
HOY, EL MUNDO VE CON OTROS OJOS A COLOMBIA.
CONSCIENTE DE ESTA REALIDAD, PROCOLOMBIA DISEÑÓ UN PLAN DE ACCIÓN EN EL QUE LAS FERIAS DE TURISMO EN EUROPA JUEGAN UN ROL TRASCENDENTAL PARA ATRAER TURISTAS Y DEMOSTRARLES QUE SOMOS UN LUGAR DIFERENTE.
DESAFÍO ESTRATÉGICO:
LLEVAR LA EXPERIENCIA MÁS ALLÁ DE LOS LÍMITES FERIALES, IMPACTANDO UN NÚMERO MAYOR DE PERSONAS Y MOSTRANDO LA RIQUEZA NATURAL.
INSIGHT:
COMO TURISTA, NUNCA CONOCERÁS UN LUGAR TAN BIEN, COMO CUANDO LO HACES DE LA MANO DE UN AMIGO LOCAL.
IDEA:
CREAMOS COLOMBIA EN VIVO. UN STAND EN EL QUE CONECTAMOS EN TIEMPO REAL A LOS VISITANTES DE LAS FERIAS CON COLOMBIANOS UBICADOS EN LOS PRINCIPALES DESTINOS TURÍSTICOS DEL PAÍS
DESARROLLO:
COMPROMETIDOS CON LA SOSTENIBILIDAD, DISEÑAMOS Y PRODUJIMOS UNA ESTRUCTURA QUE ROMPIÓ EL PAISAJE TRADICIONAL DE LAS FERIAS. ERA UN BOSQUE DE ÁRBOLES CONSTRUIDO A PARTIR MADERA RECICLADA.
EL GIGANTE ÁRBOL CENTRAL, SOSTENÍA 13 PANTALLAS DE DIFERENTES FORMATOS CONECTADAS A TRAVÉS DE FACEBOOK LIVE CON COLOMBIA.
ALLÍ LOS VISITANTES INTERACTUABAN EN TIEMPO REAL CON COLOMBIANOS UBICADOS EN LUGARES ESTRATÉGICOS DEL PAÍS.
AL TERMINAR CADA FERIA, DESARMÁBAMOS NUESTRO BOSQUE Y LLEVÁBAMOS CADA ÁRBOL A DIFERENTES PUNTOS DE LA CIUDAD ANFITRIONA, IMPACTANDO TAMBIÉN A LOS DESPREVENIDOS TRANSEÚNTES LOCALES.
RESULTADOS:
EL STAND DE COLOMBIA FUE PREMIADO POR LA ORGANIZACIÓN DE FITUR EN ESPAÑA COMO EL MEJOR DE TODA LA FERIA.
DOS MESES MÁS TARDE, OBTUVIMOS EL MISMO RECONOCIMIENTO EN OTRA DE LAS GRANDES FERIAS MUNDIALES DE TURISMO: ITB BERLÍN.
CAMBIAMOS PARA SIEMPRE LA FORMA EN LA QUE MUCHOS EUROPEOS VEÍAN A NUESTRO PAÍS. PARECÍA INGENUO Y PRETENCIOSO, PERO TODOS LO VIVIERON EN VIVO
CONSCIENTE DE ESTA REALIDAD, PROCOLOMBIA DISEÑÓ UN PLAN DE ACCIÓN EN EL QUE LAS FERIAS DE TURISMO EN EUROPA JUEGAN UN ROL TRASCENDENTAL PARA ATRAER TURISTAS Y DEMOSTRARLES QUE SOMOS UN LUGAR DIFERENTE.
DESAFÍO ESTRATÉGICO:
LLEVAR LA EXPERIENCIA MÁS ALLÁ DE LOS LÍMITES FERIALES, IMPACTANDO UN NÚMERO MAYOR DE PERSONAS Y MOSTRANDO LA RIQUEZA NATURAL.
INSIGHT:
COMO TURISTA, NUNCA CONOCERÁS UN LUGAR TAN BIEN, COMO CUANDO LO HACES DE LA MANO DE UN AMIGO LOCAL.
IDEA:
CREAMOS COLOMBIA EN VIVO. UN STAND EN EL QUE CONECTAMOS EN TIEMPO REAL A LOS VISITANTES DE LAS FERIAS CON COLOMBIANOS UBICADOS EN LOS PRINCIPALES DESTINOS TURÍSTICOS DEL PAÍS
DESARROLLO:
COMPROMETIDOS CON LA SOSTENIBILIDAD, DISEÑAMOS Y PRODUJIMOS UNA ESTRUCTURA QUE ROMPIÓ EL PAISAJE TRADICIONAL DE LAS FERIAS. ERA UN BOSQUE DE ÁRBOLES CONSTRUIDO A PARTIR MADERA RECICLADA.
EL GIGANTE ÁRBOL CENTRAL, SOSTENÍA 13 PANTALLAS DE DIFERENTES FORMATOS CONECTADAS A TRAVÉS DE FACEBOOK LIVE CON COLOMBIA.
ALLÍ LOS VISITANTES INTERACTUABAN EN TIEMPO REAL CON COLOMBIANOS UBICADOS EN LUGARES ESTRATÉGICOS DEL PAÍS.
AL TERMINAR CADA FERIA, DESARMÁBAMOS NUESTRO BOSQUE Y LLEVÁBAMOS CADA ÁRBOL A DIFERENTES PUNTOS DE LA CIUDAD ANFITRIONA, IMPACTANDO TAMBIÉN A LOS DESPREVENIDOS TRANSEÚNTES LOCALES.
RESULTADOS:
EL STAND DE COLOMBIA FUE PREMIADO POR LA ORGANIZACIÓN DE FITUR EN ESPAÑA COMO EL MEJOR DE TODA LA FERIA.
DOS MESES MÁS TARDE, OBTUVIMOS EL MISMO RECONOCIMIENTO EN OTRA DE LAS GRANDES FERIAS MUNDIALES DE TURISMO: ITB BERLÍN.
CAMBIAMOS PARA SIEMPRE LA FORMA EN LA QUE MUCHOS EUROPEOS VEÍAN A NUESTRO PAÍS. PARECÍA INGENUO Y PRETENCIOSO, PERO TODOS LO VIVIERON EN VIVO
