DATOS DE LA INSCRIPCIÓN
COCA-COLA
COCA-COLA
18/08/2015
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ENSAYO
BOTELLA DE HIELO COCA-COLABotella de Hielo.
Objetivos
-Aumentar el consumo promedio de Coca-Cola atrayendo a nuevos consumidores y activando a los de baja frecuencia a través de la experiencia memorable de la “servida Perfecta”.
-Generar voz a voz de la experiencia amplificando su alcance más allá de la activación.
-El reclutamiento de nuevos consumidores y el refrescamiento de imagen de marca a través de la experiencia de la servida perfecta, una manera única de mantener el producto en sus optimas condiciones hasta la última gota.
Estrategia
El reto para Coca-Cola estaba en reclutar a nuevos consumidores y activar a los de baja frecuencia encontrando una forma no tradicional de llegar a ellos
Hacer real la expresión “Ice-Cold Coca-Cola” (Coca-Cola bien Helada) haciendo una botella hecha literalmente de hielo, para crear una experiencia única y poderosa que nos diferenciara del resto de la categoría, y le hiciera vivir al consumidor la “servida perfecta” de una Coca-Cola bien helada.
Implementación
El primer paso consistió en lograr desarrollar técnicamente la botella de hielo. Una vez dado este paso, decidimos hacer la activación en un lugar donde pudiéramos potenciar su efecto, en los calurosos días de playa en el verano. Construimos kioskos pop up en medio de las playas donde sorprendimos a los bañistas. La experiencia fue tan gratificante y divertida para la gente que el voz a voz hizo el resto. Después de la activación publicamos videos de la experiencia en redes sociales y desarrollamos un toolkit de implementación para que la experiencia fuera implementada en diferentes playas del mundo como Brasil y Japón.
Resultados cualitativos
La botella se convirtió en un nuevo icono de verano para la marca siendo implementada en otros mercados como Brasil y Japón.
La amplificación de la experiencia fue gigante lo que hizo que su alcance en construcción de marca fuera más allá del lugar de la experiencia.
La botella fue noticia en más de 20 países, estuvo reseñada en medios como CNN, Fox News, The Times, The Telegraph, Los Angeles Times, ABC News y en importantes sitios como Buzzfeed, Mashable, PerezHilton.com
Resultados Cuantitativos.
Más de 18 millones de búsqueda en Google. Más de 1.650.000 vistas en YouTube Ha sido compartido desde YouTube más de 5.000 veces Más de 20.00 tweets, 4000 de los cuáles usaron el hashtag #botelladehielo o #icebottle.
Con estos resultados logramos impactar alrededor de 100.000.000 personas en todo el mundo.
Repercusiones
La implementación y los resultados fueron tan exitosos que la botella ha sido replicada por el sistema Coca-Cola en Brasil y Japón por el momento, mientras que más de 15 países están a punto de implementarla, convirtiendo así a la botella en un nuevo icono de verano de la marca.
La Botella de Hielo tuvo tanta eficacia en generar valor de marca, reconexión y reclutamiento con los consumidores, que fue más allá de la problemática de un mercado local y trascendió como nuevo ícono de la marca a nivel global, aportando eficazmente a la problemática global de reconexión y refreshment de la marca
