DATOS DE LA INSCRIPCIÓN
COCA-COLA
COCA-COLA
18/08/2015
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ENSAYO
Objetivos-Reforzar la Asociación de los valores de la marca con la época Navideña convirtiendo a la botella en protagonista.
-Aumentar las ventas de empaques personales 40% vs el mismo periodo del año anterior.
Estrategia
La meta era buscar una manera no convencional de aumentar el valor percibido de una botella de Coca-Cola conectando con el espíritu navideño, pretendiendo así que la asociación directa con el producto produjera aumento en las ventas y de paso reconexión con el rol de la marca en la temporada.
Implementación
Decidimos convertir la botella de Coca-Cola en un regalo de por sí, sorprendiendo con una etiqueta capaz de convertirse en moño.
Después de hacer el desarrollo técnico de la “botella-regalo” hicimos una serie de activaciones en las que promocionábamos la botella.
Llegamos a barrios populares con un camión lleno de luces, le entregábamos a la gente la botella de Coca-Cola, la gente misma convertía la botella en un regalo “armando” el moño.
Durante el encendido del árbol de Coca-Cola, una de las actividades más icónicas de la marca, se entregaron más de 150.000 botellas-regalo.
La Botella-moño también hizo presencia en programas de alta sintonía como el reality la Voz .
Luego amplificamos la promoción de la botella con videos de las activaciones que se viralizaron orgánicamente y con gran impacto en las redes sociales.
Finalmente se realizó un Toolkit de implementación para que la idea se replicara en otros lugares del mundo como Venezuela, Bélgica, Turquía y China
Resultados cualitativos
-La edición especial de la Botella Regalo de Coca-Cola se agoto en menos de 4 días
- Su implementación fue tan exitosa que el sistema Coca-Cola la replico en diferentes mercados alrededor del mundo como Venezuela, Bélgica, Turquía y China.
Resultados cuantitativos.
- Se aumentó el indicador de marca vale lo que cuesta en 3,5%, un 175% más que la meta propuesta.
- Hubo un pico en las ventas de tamaños personales de 61%, 152% más que la meta propuesta.
Repercusiones
El éxito de la botella fue tan grande que el sistema Coca-Cola replicó la acción en mercados como Venezuela, Bélgica, Turquía y China
La botella Regalo fue una idea capaz de reapropiar un territorio clásico de Coca-Cola como lo es la Navidad, logró darle un valor a la marca tan grande, que superó una problemática Local para convertirse en un asset mundial capaz de aportar a las problemática global de reconexión con los consumidores.
