Ganadores 2022

Sebastián Benitez , Director Creativo General

Daniel Mosquera, Diego Aguilar, Álvaro Giraldo , Director Creativo

Diego Aguilar, Daniel Mosquera, Álvaro Silva , Redactor

Álvaro Giraldo, Fredy Quiroga, María Ovalle , Director de Arte

Diana Cely , Director de Cuenta

Laura Riveros , Ejecutivo de Cuenta

Efe Fernanda Arturo , Planner

CEO: Jorge Serrano. Presidente y CCO: Juan José Posada. Community Manager: Zhayda Duarte. Realizadora audiovisual: Valentina Pidrahíta. , Otros créditos

El 30 de mayo de 2021, en el momento exacto en el que Egan Bernal cruzó la meta del Giro de Italia 2021, publicamos un post en redes sociales en donde el producto Gansito, cambió su nombre por Egansito, rindiéndole un homenaje a Egan. El diminutivo “sito” es la forma de referirse con cariño a una persona en Colombia, por lo tanto al sumar una “E” al nombre del producto “Gansito” generamos la palabra “Egansito”. Un tributo sencillo e inesperado para celebrar uno de los títulos más importantes en la historia del deporte en Colombia.

1. ¿Cuáles fueron los objetivos del trabajo creativo?
El objetivo principal era mantener la marca viva y cercana en un momento en el que todo se desplomaba en Colombia, sin dinero para invertir. El objetivo no era vender, el objetivo era ser vistos, queridos y escuchados.

2. ¿Cuál fue la estrategia detrás del trabajo?
Hacer parte de la celebración de un momento histórico del deporte en Colombia, a través de un homenaje sencillo que relacionara la marca positivamente con el acontecimiento mundial.

3. ¿Cuál fue el trabajo creativo?
Rendir un homenaje al ganador del Giro de Italia 2021

El 30 de mayo de 2021, en el momento exacto en el que Egan Bernal cruzó la meta del Giro de Italia 2021, publicamos un post en redes sociales en donde el producto Gansito, cambió su nombre por Egansito, rindiéndole un homenaje a Egan. El diminutivo “sito” es la forma de referirse con cariño a una persona en Colombia, por lo tanto al sumar una “E” al nombre del producto “Gansito” generamos la palabra “Egansito”. Un tributo sencillo e inesperado para celebrar uno de los títulos más importantes en la historia del deporte en Colombia.

Medios:
Publicamos el post de manera orgánica, (sin pauta), en las diferentes redes sociales en donde tiene presencia la marca Ramo: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn.

4. ¿Qué efecto tuvo en el mundo?
Rectificamos que Ramo es una marca no solo Colombiana, sino local, que está vigente en el corazón de las personas y que celebra y acompaña los triunfos de los deportistas colombianos.

Al finalizar la acción, el post orgánico se convirtió en el más exitoso de la historia de Colombia. Obtuvimos más de 8’6 millones de alcance, y en redes sociales más de 290.000 interacciones, sin ningún tipo de inversión en medios, influenciadores, PR o celebridades. Logramos ser Trending Topic en Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn.

6. ¿Cuál fue el beneficio comercial para su cliente como resultado de llevar a cabo el trabajo creativo?

Free Press:
En cuanto a las publicaciones en medios tradicionales (El Tiempo, Forbes, Blu Radio, entre otros) como en Social Media, nos dio un retorno de más de $550.000.000.

Reconocimientos:
Campaña #1 en Colombia – Agency Scope 2022
Marca #1 en Colombia – Agency Scope 2022
Mejor uso de medios – Top10 Revista P&M

7. ¿Qué cree que aporta este caso a la comprensión de cómo la creatividad puede ser eficaz y efectiva?
La creatividad logra ser efectiva cuando entiende el momento y la manera adecuada de llegar. El conocer tan bien la marca y la relación con las personas, logró que generáramos un homenaje sencillo que la gente lo sintiera propio, que lo compartiera en sus chats, en sus perfiles, y hablara de el en sus conversaciones.