DN7-CAÑITA DE PANELA / INSCRIPCIÓN A DESIGN / DN7-000410


DATOS DE LA INSCRIPCIÓN

CAÑITA DE PANELA

FEDEPANELA

PANELA

01/07/2014

 

CRÉDITOS

 NombreCompañíaCargo
1.SAMUEL ESTRADAMCCANNVP CREATIVO
2.ALEJANDRO TAFURMCCANN/MOMENTUMDIRECTOR CREATIVO
3.MONICA RINCONMCCANN/MOMENTUMDIRECTORA CREATIVA
4.MONICA ALVAREZMCCANNDIRECTORA DE ARTE
5.LUZ HELENA BARRERAMCCANN/MOMENTUMDIRECTORA DE CUENTAS
 

DESCRIPCIÓN DEL COMERCIAL

La panela como producto tenía un problema y era que estaba perdiendo mercado frente a endulzantes y edulcorantes, gracias a que su espacio como parte de nuestra alimentación diaria estaba siendo ocupado por productos más "actuales". Encontramos que la mejor forma de que recuperara su espacio en la cabeza del consumidor era entrando en sus rituales diarios pero en su forma sólida, para evocar esos momentos de la infancia de todo colombiano en los que consumíamos panela desde el bloque. Encontramos que el momento de consumo más oportuno era el café, y que además, generando una presentación única podíamos reemplazar el mezclador de plástico, ahí nació la "cañita de panela".