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DIRECTV PLATINO: La experiencia que lo cambia todo / DI11-000075
| Cliente o Anunciante | DIRECTV |
| Producto | Platino |
| Inscrita por | Sandra Molano |
| Categoría | DI11 |
Laura Torrado, Gerente General
Daniel de Castro, Director de Planeación
Diana Osorio, Directora Creativa
Javier Carmona, Director de Arte
Leonardo Barrios, Director de Arte
John Mosquera, Director de Arte
Andres Barreto, Redactor
Jhon Alba, Director de Arte
Camilo Perdomo, Community Manager
David Maldonado, Director de Cuenta
Orlando Cuevas, Director de Cuenta
Pablo Andrés Valentín Guzmán, Planner
EL BRIEF:
Directv, precursor en tecnología para la televisión de entretenimiento en el mundo, introdujo en el 2013 a Colombia, PLATINO:“LA EXPERIENCIA QUE LO CAMBIA TODO”, un nuevo servicio multipantalla con contenido premium que combina lo mejor de la televisión con la versatilidad de las aplicaciones móviles.
EL RETO:
Hacer un evento de lanzamiento de presupuesto limitado, bajo la premisa "LA EXPERIENCIA QUE LO CAMBIA TODO", invitando a las 400 personalidades más importantes del país, entre políticos, ejecutivos, empresarios y líderes de opinión, con el más alto poder adquisitivo, un target que ya lo ha visto casi todo. Además, considerando un punto no menor como el de sus secretarias, implacables a la hora de filtrar las cientos de invitaciones que les llegan a diario.
LA SOLUCIÓN:
Sorprender con “LA EXPERIENCIA QUE LO CAMBIA TODO” a tan solo uno de ellos, y así convencerlo de invitar al resto.
¿CÓMO?
Le propusimos hacer una prueba del producto en su hogar a Alberto Casas Santamaría, reconocido líder de opinión del país, ex ministro de comunicaciones, amigo cercano de muchos de ellos, y una de las voces más importantes de la W, el programa radial de noticias más escuchado en el país. El compromiso era que si PLATINO lograba sorprenderlo, sería el encargado de invitar a cada uno de los contactos y asumiría el rol de anfitrión del evento.
LOS RESULTADOS:
Alberto grabó 400 mensajes personalizados en video, que fueron enviados en una invitación a su nombre, lo que solucionó fácilmente el problema que representaba el filtro de las secretarias y motivó a los invitados a llamar al propio Alberto para confirmar su asistencia.
El 14 de marzo llegaron a la cita 320 invitados, logrando reunir en un solo lugar a personalidades como: el Ministro de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones: Diego Molano; el Presidente de Avianca: Germán Efromovich; el Presidente de Aviatur: Jean Claude Bessudo; la ex Secretaria General de la Unasur: Maria Emma Mejía; el actor francés Patrick Delmas; el reconocido humorista Andrés López, la presentadora Lina Polanía y el comentarista deportivo Cesar Augusto Londoño, entre muchos otros.
Gracias a la estrategia asistieron los principales medios del país, lo que permitió reunir la suma de U$100.000 en freepress haciendo del evento la noticia del momento y convirtiendo a PLATINO en LA EXPERIENCIA QUE REALMENTE LO CAMBIÓ TODO, hasta la manera de invitar.
Directv, precursor en tecnología para la televisión de entretenimiento en el mundo, introdujo en el 2013 a Colombia, PLATINO:“LA EXPERIENCIA QUE LO CAMBIA TODO”, un nuevo servicio multipantalla con contenido premium que combina lo mejor de la televisión con la versatilidad de las aplicaciones móviles.
EL RETO:
Hacer un evento de lanzamiento de presupuesto limitado, bajo la premisa "LA EXPERIENCIA QUE LO CAMBIA TODO", invitando a las 400 personalidades más importantes del país, entre políticos, ejecutivos, empresarios y líderes de opinión, con el más alto poder adquisitivo, un target que ya lo ha visto casi todo. Además, considerando un punto no menor como el de sus secretarias, implacables a la hora de filtrar las cientos de invitaciones que les llegan a diario.
LA SOLUCIÓN:
Sorprender con “LA EXPERIENCIA QUE LO CAMBIA TODO” a tan solo uno de ellos, y así convencerlo de invitar al resto.
¿CÓMO?
Le propusimos hacer una prueba del producto en su hogar a Alberto Casas Santamaría, reconocido líder de opinión del país, ex ministro de comunicaciones, amigo cercano de muchos de ellos, y una de las voces más importantes de la W, el programa radial de noticias más escuchado en el país. El compromiso era que si PLATINO lograba sorprenderlo, sería el encargado de invitar a cada uno de los contactos y asumiría el rol de anfitrión del evento.
LOS RESULTADOS:
Alberto grabó 400 mensajes personalizados en video, que fueron enviados en una invitación a su nombre, lo que solucionó fácilmente el problema que representaba el filtro de las secretarias y motivó a los invitados a llamar al propio Alberto para confirmar su asistencia.
El 14 de marzo llegaron a la cita 320 invitados, logrando reunir en un solo lugar a personalidades como: el Ministro de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones: Diego Molano; el Presidente de Avianca: Germán Efromovich; el Presidente de Aviatur: Jean Claude Bessudo; la ex Secretaria General de la Unasur: Maria Emma Mejía; el actor francés Patrick Delmas; el reconocido humorista Andrés López, la presentadora Lina Polanía y el comentarista deportivo Cesar Augusto Londoño, entre muchos otros.
Gracias a la estrategia asistieron los principales medios del país, lo que permitió reunir la suma de U$100.000 en freepress haciendo del evento la noticia del momento y convirtiendo a PLATINO en LA EXPERIENCIA QUE REALMENTE LO CAMBIÓ TODO, hasta la manera de invitar.
