DATOS DE LA INSCRIPCIÓN
El que muestra vende
Unilever
FAB
30/04/2015
CRÉDITOS
| Nombre | Compañía | Cargo | |
|---|---|---|---|
| 1. | Enrique Coral | On Brand | Director Creativo General |
| 2. | Álvaro Potes | Director Ejecutivo General | |
| 3. | Milton Galindo | Director Creativo | |
| 4. | Ricardo Nieto | Director de Arte | |
| 5. | Luis Herrera | Copy | |
| 6. | Elizabeth Pulido | Gráfico | |
| 7. | Carlos Hernández | Gráfico | |
| 8. | Carlos Gutiérrez | Productor | |
| 9. | Javier Merchan | Planner | |
| 10. | Maria Paula Méndez | Ejecutiva |
DESCRIPCIÓN DEL COMERCIAL
Antes en ninguna tienda de Bogotá se exhibían bolsas de detergente. Las bolsas de detergente contaminan los productos que tienen a su alrededor. Su olor, sus químicos y el polvillo que sueltan dañan a otros productos y por eso siempre están en cajas al fondo de la tienda, escondidas y se sacan y se venden solo a quien lo pide.
¿Cómo lograr que en las tiendas exhibieran Fab? Ni con promociones a tendero, ni con incentivos, ni con comprador fantasma se había logrado.
Se hizo de la forma más fácil y obvia, pero que a nadie se le había ocurrido. Se hicieron ristras de exhibición con producto “Dummie”. Bolsas de fab rellenas de material inocuo pegadas a una ristra colgante para anaquel.
Fuimos a 3.244 tiendas donde nunca antes se había exhibido detergente a poner la exhibición y nos dejaron ponerla en 2.776. 85% de efectividad.
