MEDIA
LA NADA / M9-000544
| Cliente o Anunciante | Coca-Cola y Subway |
| Producto | Sub de atún y Fuze Tea |
| Inscrita por | Tatiana Orozco |
| Categoría | M9 |
Daniel Piza, Director creativo
David Nieto, Director de cuenta
David Pinilla, Director de arte
Felipe Gómez, Director de arte
Carlos Andrade, Copy senior
Camilo Ojeda, Director audiovisual
Andrés Cifuentes, Video producer
Camila Ruiz, Ejecutiva de cuenta
Carolina Arjona, Planner estratégica
Karina Feijoo, Intelligence & data
Sebastián Sánchez, Director creativo regional
Subway necesitaba posicionar su sub de atún con Fuze Tea en época de cuaresma. Por ello, recurrieron a Coca-Cola para crear una estrategia de posicionamiento para que las personas asociaran el sub de atún como la solución perfecta para la hora del almuerzo, a través de una promo que necesitaban viralizar en redes sociales durante un mes en donde las personas suelen no comer carne roja.
A partir de data e inteligencia, tuvimos un hallazgo importante: a las personas no les gusta llevar comida al trabajo. Decidimos tomar el insight para convertirlo en nuestro camino creativo, creando nuestra campaña: LA NADA. A partir de 6 contenidos hechos literalmente de nada, posicionamos el sub de atún como la mejor solución para problemas cotidianos diarios, (no tengo NADA para comer, NADA para cocinar, NADA de ganas de cocinar, NADA de espacio en la maleta, NADA de almuerzo), en donde al final, la mejor solución para LA NADA, era un sub de atún. Gracias a esto, el 38% de los colombianos registrados en Facebook se enteraron de la promo gracias a la viralidad del contenido. Sencillo y efectivo.
A partir de data e inteligencia, tuvimos un hallazgo importante: a las personas no les gusta llevar comida al trabajo. Decidimos tomar el insight para convertirlo en nuestro camino creativo, creando nuestra campaña: LA NADA. A partir de 6 contenidos hechos literalmente de nada, posicionamos el sub de atún como la mejor solución para problemas cotidianos diarios, (no tengo NADA para comer, NADA para cocinar, NADA de ganas de cocinar, NADA de espacio en la maleta, NADA de almuerzo), en donde al final, la mejor solución para LA NADA, era un sub de atún. Gracias a esto, el 38% de los colombianos registrados en Facebook se enteraron de la promo gracias a la viralidad del contenido. Sencillo y efectivo.
