MEDIA
Sneakershiners / M6-000789
Shortlist
| Cliente o Anunciante | Falabella |
| Producto | Día nacional de los tenis |
| Inscrita por | Carolina Carmona |
| Categoría | M6 |
Camilo Carvajal, CCO
Santiago Moreno , Director Creativo
Santiago Moreno , Redactor
Sebastián Galindo , Redactor
Sebastián Zuluaga , Director de Arte
Mauricio Sarmiento, CCO
Ana Matilde Sánchez, Directora General de Cuentas
Jose Villegas, PM
Central, Productora
La Lupa, Post-Productora
Camilo Lucerna, Estudio de Audio
Desde hace cuatro años, Falabella ha posicionado su categoría de tenis, celebrando el Día Nacional de los Tenis en Colombia con campañas llenas de celebridades e Influenciadores tradicionales.
Sin embargo, este no fue el caso en 2019, porque, para seguir compitiendo en un mercado en donde el share cada vez está más dividido y en donde entran nuevos competidores diariamente, Falabella creó un escuadrón con el cual logró reinventar el oficio de muchas personas conocidas por su cercanía a los zapatos y que tienen una influencia real en la calle, los lustrabotas.
Falabella convirtió a los lustrabotas en Lustratenis, un grupo inusual de Influenciadores que se capacitaron y recibieron elementos para decorar y personalizar los tenis de las personas en las calles y en las tiendas Falabella, con descuentos ocultos que podían canjear en sus compras de tenis en Falabella.
Con un incremento de ventas superior al 30% durante el fin de semana de la activación y con más de 9 millones de interacciones en redes sociales, los Lustratenis se robaron el corazón de Colombia, haciendo que Falabella decidiera maximizar la acción llevándola a 3 ciudades con más de 300 Lustratenis capacitados.
Sin embargo, este no fue el caso en 2019, porque, para seguir compitiendo en un mercado en donde el share cada vez está más dividido y en donde entran nuevos competidores diariamente, Falabella creó un escuadrón con el cual logró reinventar el oficio de muchas personas conocidas por su cercanía a los zapatos y que tienen una influencia real en la calle, los lustrabotas.
Falabella convirtió a los lustrabotas en Lustratenis, un grupo inusual de Influenciadores que se capacitaron y recibieron elementos para decorar y personalizar los tenis de las personas en las calles y en las tiendas Falabella, con descuentos ocultos que podían canjear en sus compras de tenis en Falabella.
Con un incremento de ventas superior al 30% durante el fin de semana de la activación y con más de 9 millones de interacciones en redes sociales, los Lustratenis se robaron el corazón de Colombia, haciendo que Falabella decidiera maximizar la acción llevándola a 3 ciudades con más de 300 Lustratenis capacitados.
