Ganadores 2014


OUTDOOR

Eres mi hijo / O6-000397

Oro
 

2014-OUTDOOR-000397-CARTON
 

Cliente o Anunciante Ministerio de Defensa
Producto Programa de Atención Humanitaria al Desmovilizado
Inscrita por Iveth Carmen
Categoría O6

José Miguel Sokoloff , Director Creativo General

Jaime Duque , Director Creativo Ejecutivo

Gustavo Marioni / Mario Lagos , Director Creativo

Mario Lagos / Gustavo Marioni / Alberto Triana , Redactor

Andrés Estepa / Guillermo Siachoque / Andrés Carvajal , Director de Arte

José Vicente Altamar , Productor de la Agencia

Juan Pablo García , Director de Cuenta

Carolina Duque , Ejecutivo de Cuenta

Marialejandra Urbina / Carolina Mejía , Planner

 
Guerrilleros que se desmovilizaron recientemente afirmaron en sus testimonios que la razón principal por la cual dejaron las armas fue la cantidad de tiempo que llevaban sin ver a sus madres.

Basados en lo anterior, se nos pidió hacer una campaña que lograra impactar a los guerrilleros con un mensaje directo que los motivara a dejar las armas y volver a casa en Navidad.

Buscamos madres de guerrilleros activos para que ellas personalmente motivaran a que sus hijos dejaran las armas y volvieran con ellas en Navidad. Para eso, les pedimos que nos proporcionaran las fotos de la infancia de sus hijos para enviarles un mensaje directo.

Fotos cuando aún no eran guerrilleros, en las que solo ellos se reconocen, se convirtieron en afiches y freecards, y llegaron a las zonas de conflicto armado con un mensaje que solo sus madres les podían dar: “Antes de ser guerrillero, eres mi hijo. Esta Navidad te espero en casa”.

En un mes 218 madres recibieron de nuevo a sus hijos en casa.