DATOS DE LA INSCRIPCIÓN
El libro que cambió a un país
Bavaria SabMiller
Club Colombia
20/02/2014
CRÉDITOS
| Nombre | Compañía | Cargo | |
|---|---|---|---|
| 1. | Mauricio Sarmiento | Leo Burnett Bogotá | Director Creativo General |
| 2. | Fernando Hernández | Leo Burnett Bogotá | Director Creativo General |
| 3. | Germán Espitia | Leo Burnett Bogotá | Director Creativo General |
| 4. | Rafael Reina | Leo Burnett Bogotá | Director creativo |
| 5. | Diego Rodríguez | Leo Burnett Bogotá | Director creativo |
| 6. | Lukas Calderón | Leo Burnett Bogotá | Copywriter Senior |
| 7. | Jorge Valencia | Leo Burnett Bogotá | Director de arte |
| 8. | Diego Tovar | Leo Burnett Bogotá | Director contenidos |
| 9. | Adriana Arjona | Leo Burnett Bogotá | Directora de cuentas |
DESCRIPCIÓN DEL COMERCIAL
Club Colombia es una cerveza 100% colombiana inspirada en las raíces y cultura del país.
Para el lanzamiento de su nueva botella, la marca quería comunicar que así haya cambiado por fuera seguía representando el símbolo de lo que somos. El problema es que para muchos colombianos, el símbolo de lo que somos son cosas negativas. Necesitábamos cambiar esa percepción y hacer que los colombianos empezaran a hablar bien de su país.
La idea fue crear indignación.
Seleccionamos los peores tuits de Colombia escritos por colombianos y los ilustramos para hacer un libro sobre la realidad que se estaba escribiendo. Se lo enviamos a uno de los influenciadores más creíbles de Colombia para que su reacción despertara el sentido de pertenencia de miles de colombianos y se motivaran a compartir #LoBuenoDeCOlombia.
En menos de 4 días teníamos material para hacer un libro 800 veces más grande que el anterior.
En 3 horas #LoBuenoDeCOlombia ya era trending topic.
Cerca de 20.000 tuits únicos en menos de 4 días.
El primer día de campaña el presidente de Colombia contribuyó con 4 tuits.
Con un solo libro #LoBuenoDeCOlombia tuvo 90.000.000 de impresiones.
Hacer el libro costó 110usd y retribuyó 290.000usd en free press.
