PR
TUS HORMONAS SIEMPRE CON TUS NEURONAS / PR6-000263
| Cliente o Anunciante | ICBF Instituto colombiano de Bienestar Familia |
| Producto | Campaña de prevención del embarazo en niños y adolescentes |
| Inscrita por | EMBER ESTEFENN RODRÍGUEZ |
| Categoría | PR6 |
ANDREA LÓPEZ, HEAD OF EMOTIONS
CATALINA RIVERA, COMMUNICATOR OF EMOTIONS
KAREN GARCÍA, PAINTER OF EMOTIONS
ANDRÉS OYUELA, FOTÓGRAFO
DIEGO TORO, DIRECTOR DE NEGOCIOS
ANA PAOLA NIÑO, GERENTE DE NEGOCIOS
El embarazo a temprana edad es un problema ajeno para la mayoría de la sociedad, pues más del 40% de los niños y adolescentes de Colombia viven esta situación antes de los 19 años y la enfrentan solos y peor aún el 29% de estos adolescentes interrumpen el colegio por un embarazo (Departamento de Planeación Nacional).
Teníamos que dejar de ser paisaje y convertir un mensaje típico y tedioso de una entidad gubernamental (ICBF) en uno amigable y digerible, pues nuestro público eran los niños y adolescentes. Diseñamos una campaña creativa donde ilustramos el problema en dos personajes (Neurona: La razón y Hormona: El Instinto) con el objetivo de lograr una mejor recepción del mensaje: “Tus Hormonas Siempre Con Tus Neuronas”.
Incluimos un ingrediente musical: Chocquibtown (ganador de Gammy Latino) como voceros de campaña, con ellos y un brieff de cliente logramos crear una canción inspirada en la problemática.
Llevamos el mensaje, la canción y escuchamos a más de 30 mil niños y adolescentes de los 12 municipios más vulnerados y afectados de Colombia.
Realizamos el video oficial de la canción “Quiéreme como te quiero yo”, luego un desgarrador documental con testimonios reales para transmitirle a todo un país los sentimientos y emociones de estos niños en riesgo; así fue como los medios de comunicación se pusieron la camisera para compartir el mensaje logrando un free press de 205.5 millones de pesos (TV) a una campaña que no tuvo inversión en medios.
El lanzamiento de la canción y el video oficial de la campaña también permitió generar noticia; el evento se realizó en Bogotá con la presencia de Chocquibtown y la subdirectora nacional del ICBF, Margarita Barraquer; asistieron más de 50 medios de comunicación y alrededor de 3 mil personas.
En dos semanas más de 100 medios nacionales publicaron la noticia, y en el mismo tiempo alcanzamos 316.540 impresiones en redes sociales sobre la campaña. Convertimos una acción social en una historia con mayor alcance nacional viralizando e impactando las redes sociales.
Teníamos que dejar de ser paisaje y convertir un mensaje típico y tedioso de una entidad gubernamental (ICBF) en uno amigable y digerible, pues nuestro público eran los niños y adolescentes. Diseñamos una campaña creativa donde ilustramos el problema en dos personajes (Neurona: La razón y Hormona: El Instinto) con el objetivo de lograr una mejor recepción del mensaje: “Tus Hormonas Siempre Con Tus Neuronas”.
Incluimos un ingrediente musical: Chocquibtown (ganador de Gammy Latino) como voceros de campaña, con ellos y un brieff de cliente logramos crear una canción inspirada en la problemática.
Llevamos el mensaje, la canción y escuchamos a más de 30 mil niños y adolescentes de los 12 municipios más vulnerados y afectados de Colombia.
Realizamos el video oficial de la canción “Quiéreme como te quiero yo”, luego un desgarrador documental con testimonios reales para transmitirle a todo un país los sentimientos y emociones de estos niños en riesgo; así fue como los medios de comunicación se pusieron la camisera para compartir el mensaje logrando un free press de 205.5 millones de pesos (TV) a una campaña que no tuvo inversión en medios.
El lanzamiento de la canción y el video oficial de la campaña también permitió generar noticia; el evento se realizó en Bogotá con la presencia de Chocquibtown y la subdirectora nacional del ICBF, Margarita Barraquer; asistieron más de 50 medios de comunicación y alrededor de 3 mil personas.
En dos semanas más de 100 medios nacionales publicaron la noticia, y en el mismo tiempo alcanzamos 316.540 impresiones en redes sociales sobre la campaña. Convertimos una acción social en una historia con mayor alcance nacional viralizando e impactando las redes sociales.
