SUSTAINABLE DEVELOPMENT
The Beer Cap Project / DS17-000158
| Cliente o Anunciante | ABI |
| Producto | Cerveza Aguila |
| Inscrita por | Miguel Merino |
| Categoría | DS17 |
Miguel Merino , Brand Marketing Director
Juan Alonso Torres , Brand Manager
Francisco Samper, Chief Executive Officer
Carlos Andrés Rodríguez , Chief Creative Officer
Diego Muñoz, Creative Director
Juan David Pardo, Creative Director
David Meneses, Copywriter
Laura Arcila, Art Director
Julián Olivares, Art Director
Diego López, Art Director
Juan Pablo García , General Account Director
José Hoyos, Account Executive Director
Sebastián Salazar, Account Executive
Jonhatan Bolivar, Editor
Camilo Medina, Sound
Hoy en día, los jóvenes no están interesados en consumir bebidas alcohólicas responsablemente. Aun así, la industria global cervecera gasta billones de dólares intentando cambiar una conducta que estos jóvenes no quieren cambiar por una simple razón: Cuando salen de fiesta, solo quieren divertirse. ¿Cómo podemos lograr que los jóvenes consuman alcohol responsablemente y tomen agua entre bebidas, coman mientras están de fiesta y se vayan temprano a casa?
Nos dimos cuenta que la solución estaba justo encima de nuestro producto, en nuestras tapas. Así que quitamos el logo de nuestras tapas y le cedimos ese espacio a restaurantes de cadena, marcas de agua y empresas de transporte. Cada tapa tenia premios como agua, snacks y viajes gratis a casa; el gancho era que estos premios solo podían ser redimidos de 11:30 P.M a 3:00 A.M: las horas en las que los jóvenes normalmente están de fiesta.
La campaña fue tan exitosa que decidimos ceder la iniciativa a la industria cervecera global. Para hacerlo, colocamos vallas en varios países (Países Bajos, Irlanda, Japón y Estados Unidos) que invitaban a sus cervezas locales a adoptar la iniciativa para juntos lograr que este año nuevo sea mas feliz y seguro.
Nos dimos cuenta que la solución estaba justo encima de nuestro producto, en nuestras tapas. Así que quitamos el logo de nuestras tapas y le cedimos ese espacio a restaurantes de cadena, marcas de agua y empresas de transporte. Cada tapa tenia premios como agua, snacks y viajes gratis a casa; el gancho era que estos premios solo podían ser redimidos de 11:30 P.M a 3:00 A.M: las horas en las que los jóvenes normalmente están de fiesta.
La campaña fue tan exitosa que decidimos ceder la iniciativa a la industria cervecera global. Para hacerlo, colocamos vallas en varios países (Países Bajos, Irlanda, Japón y Estados Unidos) que invitaban a sus cervezas locales a adoptar la iniciativa para juntos lograr que este año nuevo sea mas feliz y seguro.
