BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
ElDorado Brand Experience & Activation celebra la construcción creativa e integral de marcas a través del diseño de experiencias, activaciones, inmersiones, venta al por menor y customer engagement de 360°. Las inscripciones deben demostrar cómo el customer journey, la experiencia de la marca y la optimización de cada punto de contacto llevaron a una mayor afinidad con la marca y al éxito comercial.
Se premiará Oro, Plata y Bronce de cada categoría. Todos los Oros participarán por el Grand Prix de Brand Experience & Activation. Una pieza podrá ser inscrita en más de una categoría.
A. SECTORES
La misma inscripción se puede inscribir una sola vez en las subcategorías de Sectores.
BEA1. Bienes de Consumo.
Bienes de consumo duraderos o bienes de consumo de alta rotación incluyendo alimentos y bebidas (excepto cadenas de comida rápida BEA3), belleza, productos de limpieza, menaje del hogar, tecnología, mobiliario e iluminación, juguetes, moda, electrodomésticos, vehículos, y otros automotores.
BEA2. Salud y cuidado / Healthcare.
Pharma, medicamentos OTC (medicamentos de venta libre), bienestar.
BEA3. Viajes, ocio, retail, restaurantes y comida rápida.
Viajes, turismo, transporte, eventos en vivo, museos y galerías, apuestas, deportes, juegos y otras actividades recreativas. Venta al por menor, comercios electrónicos, restaurantes y comida rápida, cafeterías, bares, grandes superficies, etc.
BEA4. Medios y entretenimiento.
Música, cine, televisión, publicaciones y medios, libros, noticias, plataformas digitales y otros medios.
BEA5. Servicios al consumidor / Business to Business.
Todos los servicios públicos comerciales, legales, financieros, tecnología B2B, consultorías y servicios profesionales, otros servicios comerciales, comunicaciones internas y corporativas.
BEA6. Entidades sin ánimo de lucro, caridad y gobierno.
Gobierno, información pública, ONG, militares, organizaciones benéficas, organizaciones sin ánimo de lucro.
*Inscripciones de Responsabilidad Social Empresarial deberán ingresarse en su sector correspondiente o en la categoría BEA20 Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura.
B. PUNTOS DE CONTACTO Y TECNOLOGÍA
El uso de tecnología y múltiples puntos de contacto en una experiencia o activación de marca.
BEA7. Experiencias y activaciones en puntos de venta.
Inscripciones creadas para ser implementadas teniendo en cuenta como escenario principal uno o varios puntos de venta (físicos o digitales), como actividades en tiendas y/o minoristas, incluyendo lanzamientos de productos, promociones y concursos, demostraciones, actividades de muestreo y ventanas emergentes que atraen y guían a los compradores en todos los canales de su ruta de compra.
BEA8. Experiencias y activaciones en el espacio público.
Acciones y eventos desarrollados para un producto o marca utilizando el espacio público como eje de la acción. Esto puede incluir, entre otros, exposiciones, ferias, ferias comerciales, señalización.
BEA9. Experiencias y activaciones en plataformas sociales.
Trabajo que aprovecha las redes sociales para mejorar una experiencia o activación en vivo en línea o fuera de línea.
BEA10. Experiencias y activaciones en dispositivos móviles y otros aparatos.
Trabajo que utiliza una aplicación móvil, dispositivo portátil o tecnología móvil para crear o mejorar la interacción con los consumidores en una experiencia o activación de marca.
BEA11. Experiencias y activaciones en plataformas digitales.
Trabajo que utiliza sitios web o micrositios de marca para impulsar el engagement con los clientes y aumentar la experiencia general de la marca.
BEA12. Experiencias y activaciones en nuevas tecnologías (gaming, metaverso, nuevas realidades, etc.)
Trabajos que utilicen creativamente la aplicación de nuevas tecnologías y/o experiencias digitales inmersivas para mejorar una experiencia o activación de marca incluyendo instalaciones digitales, realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR), realidad extendida (XR), IoT, NFTs, Blockchain, WoW, sistemas inmersivos, mundos virtuales, metaverso y todas las demás plataformas emergentes. También incluye experiencias de marca inmersivas en GAMING, incluida la integración estratégica y creativa de la marca dentro de las plataformas de juegos existentes, aplicaciones de consola, en línea y móviles.
BEA13. Experiencias y activaciones en videos de marca interactivos.
El uso creativo de metraje digital o video en línea para crear o mejorar una experiencia o activación de marca.
C. EXCELENCIA EN BRAND EXPERIENCE
Las inscripciones en esta categoría deben centrarse en Experiencias de marca y activaciones que tuvieron lugar en un entorno minorista.
BEA14. Activación o experiencia de marca en vivo.
Cualquier experiencia de marca en vivo o activación que se llevó a cabo en un evento de consumidor o B2B. Esto puede incluir, entre otros, instalaciones, demostraciones de productos, ferias comerciales, exposiciones y ventanas emergentes.
BEA15. Marketing de guerrilla y Stunts.
Cualquier experiencia de marca o activación mediante marketing de guerrilla, ejecuciones en vivo breves o únicas, equipos callejeros, trucos publicitarios y trucos callejeros para impulsar la participación del cliente.
BEA16. Experiencias propias de la marca.
Activación o experiencia en vivo independiente física y digital específica de la marca que no forma parte de un evento más amplio. Incluyendo instalaciones permanentes, ventanas emergentes, adquisiciones de lugares, experiencias inmersivas dentro de mundos virtuales y festivales / conciertos de música de marca.
BEA17. Patrocinio y asociación de marca.
Alianzas/patrocinios que crean experiencias o activaciones de marca inmediatas y a largo plazo. Las entradas se evaluarán según la eficacia de la asociación/patrocinio.
BEA18. Lanzamiento y relanzamiento.
Experiencias de marca o activaciones creadas para promocionar o posicionar un producto o servicio de una marca que aún no hayan sido introducidos al mercado o que hayan sido modificados para su relanzamiento.
BEA19. Experiencia de marca y activaciones 360, multiplataformas.
Experiencias multicanal en línea y fuera de línea creadas para atraer y amplificar el mensaje, producto o servicio de una marca. Creación de contenido digital a través de múltiples plataformas y dispositivos que mejoran una experiencia de marca para desarrollar y amplificar la participación significativa del consumidor. Esto puede incluir, entre otros, tecnología de escritorio, móvil, portátil, mundos virtuales, instalaciones, vallas publicitarias, experiencias minoristas, etc.
D. RESPONSABILIDAD SOCIAL Y CULTURAL.
BEA20. Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura.
Inscripciones que responden a un comportamiento social, inspirado en una audiencia o comunidad específica, una perspectiva cultural, un propósito corporativo o responsabilidad social. Trabajo con propósito / activismo de marca que aborda cuestiones sociales, éticas y ambientales.
FORMA DE ENTREGA:
En la categoría de Brand Experience & Activation cada inscripción deberá suministrar la siguiente información:
- Describir el objetivo de la activación o experiencia de marca (100 palabras máximo).
- Describir cómo se desarrolló desde el concepto hasta su implementación (100 palabras máximo).
- Explicar por qué el método aumentó la relevancia del producto o servicio (100 palabras máximo).
- Describir el éxito que tuvo con clientes y consumidores, incluyendo los resultados cuantificables (100 palabras máximo).
Es importante resaltar que en ausencia de información sobre los resultados, el jurado no podrá puntuar este criterio y la pieza por consiguiente, podría salir perjudicada.
FORMATOS DE MATERIAL Y MUESTRAS:
Todo material debe ser suministrado en los siguientes formatos:
- Video Caso: Para todas las inscripciones, recomendamos preparar video para ilustrar la inscripción. Esta debe mostrar el brief, la ejecución y el resultado. La presentación audiovisual debe ser de una duración menor a 2 minutos. Por favor, proporcione también una versión corta de no más de 45 segundos que será utilizada en la Ceremonia de Premiación para las inscripciones ganadoras. Por favor, codifique su video en alta calidad formato 16:9 QuickTime (H264) 854 x 480. El archivo resultante debe tener audio y video como un solo archivo. El tamaño máximo del archivo debe ser 240MB y no debe enviarse a una dirección URL. Tenga en cuenta que aún si presenta material audiovisual, SIEMPRE requerimos de una imagen Jpeg.
- Board de Presentación: en Jpgs 300 dpi RGB con una longitud lateral de 420mm. Puede también enviar una copia original de la publicación, pruebas o fotos las cuales no pueden ser más grandes de 64 x 48 cm.
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Radio o Archivos de Audio: En archivos MP3 Bit rate 128 kbps, Compression ratio 44:1.
Todo el material debe ser subido en baja resolución al sistema de inscripción de piezas de la página web www.festivaleldorado.com . Una vez haya inscrito el material en la web, debe enviarlo adicionalmente, en alta calidad vía email al correo festival@festivaleldorado.com. Recomendamos que se envíe en un link de wetransfer. Por favor nombre todos los archivos con el código de su inscripción, la referencia y el tipo de pieza (por ejemplo: BEA1-0025, Pareja, Video Caso).
Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.
Este material será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.
Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a festival@festivaleldorado.com
