CREATIVE STRATEGY
ElDorado Creative Strategy celebra la idea detrás de la idea, cómo la planificación estratégica puede redefinir una marca, reinventar su negocio e influir en los consumidores o en una cultura más amplia.
Las entradas deberán demostrar una interpretación excepcional del desafío comercial/de marca, un pensamiento innovador y una resolución de problemas transformadora que condujo a una estrategia creativa convincente.
A. CREATIVE STRATEGY: SECTORES
La misma entrada se puede inscribir solo una vez en esta sección.
CES1. Bienes de consumo.
Bienes de consumo duraderos o bienes de consumo de alta rotación incluyendo alimentos y bebidas
(excepto cadenas de comida rápida CES3), belleza, productos de limpieza, menaje del hogar, tecnología, mobiliario e iluminación, juguetes, moda, electrodomésticos, vehículos, y otros automotores.
CES2. Salud y cuidado personal / *Healthcare.
Pharma, medicamentos OTC (medicamentos de venta libre), bienestar.
CES3. Viajes, ocio, retail, restaurantes y comida rápida
Viajes, turismo, transporte, eventos en vivo, museos y galerías, apuestas, deportes, juegos y otras
actividades recreativas. Venta al por menor, comercios electrónicos, restaurantes y comida rápida,
cafeterías, bares, grandes superficies, etc.
CES4. Medios y entretenimiento.
Música, cine, televisión, publicaciones y medios, libros, noticias, plataformas digitales y otros medios.
CES5. Servicios al consumidor / *Business to Business.
Todos los servicios públicos comerciales, legales, financieros, tecnología B2B, consultorías y servicios
profesionales, otros servicios comerciales, comunicaciones internas y corporativas.
CES6. Entidades sin ánimo de lucro, caridad y gobierno.
Gobierno, información pública, ONG, militares, organizaciones benéficas, organizaciones sin ánimo de
lucro.
*Inscripciones de Responsabilidad Social Empresarial deberán ingresarse en su sector correspondiente o en la categoría CES14 Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura.
B. INSIGHTS & RESEARCH
CES7. Datos y análisis
Estrategia inspirada en el análisis profundo y la interpretación de los datos, que revela un problema/oportunidad de negocio claro. Esto puede incluir, entre otros, el uso de ciencia de datos, investigación por encargo, datos de comportamiento en línea, análisis estadístico, información de ventas, datos de primera parte del consumidor, etc.
CES8. Audience Insight
Cómo la comprensión profunda de la audiencia/consumidores ha creado un efecto transformador en el negocio. Trabajo que demuestra la aplicación de la ciencia del comportamiento en relación con la construcción y creación del perfil de la audiencia. Estos pueden incluir, entre otros, economía del comportamiento, percepción del consumidor, escucha social, tendencias culturales, etnografía, mapeo de experiencias, neurociencia, etc.
C. PARTNERSHIPS & PERSPECTIVES
CES9. Brave Brands
Recompensar la valentía destacada de la marca, incluido el pensamiento progresivo relacionado con un resumen. Las entradas deben demostrar la asunción de riesgos que produjeron resultados tangibles para la marca.
CES10. Colaboración
Celebrando la intersección entre la agencia creativa y/o los medios y/o la marca. Las entradas deben demostrar el enfoque en la existencia de una profunda comprensión compartida de la marca y una relación de trabajo unificada para lograr los mejores resultados posibles.
D. EXCELENCIA EN LA ESTRATEGIA CREATIVA
Las entradas aquí deben mostrar la visión estratégica, la planificación y la ejecución como parte de una campaña de comunicación de marca.
CES11. Productos y servicios
Integración de un producto/servicio nuevo o desarrollado para resolver un problema, hacer evolucionar el negocio, mejorar la experiencia del usuario o hacer crecer la base de clientes. Los participantes deben brindar un desglose de cómo se concibió e implementó el producto/servicio y proporcionar un análisis de su impacto final.
CES12. Experiencia y Modelos de Relación
Iniciativas creativas de experiencia del cliente que fortalecen las relaciones con los clientes mediante la creación de recorridos fluidos a través de puntos de contacto físicos y digitales u ofrecen nuevas rutas de engagement entre la marca y el consumidor.
CES13. Estrategia de marca
Recompensar el posicionamiento central y estratégico de una marca. Las entradas deben demostrar cómo se lograron la propuesta de valor, la misión, la narrativa y el posicionamiento de la marca y, en última instancia, generaron un interés renovado, una mayor afinidad con la marca y el éxito comercial.
E. RESPONSABILIDAD SOCIAL Y CULTURAL.
CES14. Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura.
Inscripciones que responden a un comportamiento social, inspirado en una audiencia o comunidad
específica, una perspectiva cultural, un propósito corporativo o responsabilidad social. Trabajo con
propósito / activismo de marca que aborda cuestiones sociales, éticas y ambientales.
FORMATOS DE MATERIAL Y MUESTRAS:
Todo material debe ser suministrado en los siguientes formatos:
- Video Caso: Para todas las inscripciones, recomendamos preparar un video para ilustrar la inscripción. Este debe mostrar el brief, la ejecución y el resultado. La presentación audiovisual debe ser de una duración menor a 2 minutos. Por favor, proporcione también una versión corta de no más de 45 segundos que será utilizada en la Ceremonia de Premiación para las inscripciones ganadoras. Por favor, codifique su video en alta calidad formato 16:9 QuickTime (H264) 854 x 480. El archivo resultante debe tener audio y video como un solo archivo. El tamaño máximo del archivo debe ser 240MB y no debe enviarse a una dirección URL. Tenga en cuenta que aún si presenta material audiovisual, SIEMPRE requerimos de una imagen Jpeg.
- Board de Presentación: en Jpgs 300 dpi RGB con una longitud lateral de 420mm. Puede también enviar una copia original de la publicación, pruebas o fotos las cuales no pueden ser más grandes de 64 x 48 cm.
- Radio o Archivos de Audio: En archivos MP3 Bit rate 128 kbps, Compression ratio 44:1.
MATERIAL DE APOYO
Adicionalmente, puede suministrar el material de apoyo que sea relevante a cada inscripción. Por ejemplo:
- Dirección URL.
- Contenido digital.
- Imágenes digitales de apoyo.
Todo el material debe ser subido en baja resolución al sistema de inscripción de piezas de la página web www.festivaleldorado.com . Una vez haya inscrito el material en la web, debe enviarlo adicionalmente, en alta calidad vía email al correo festival@festivaleldorado.com . Recomendamos que se envíe en un link de wetransfer. Por favor nombre todos los archivos con el código de su inscripción, la referencia y el tipo de pieza (por ejemplo: CES1-0025, Pareja, Video Caso).
Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.
Este material será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.
Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a festival@festivaleldorado.com
