PR
ElDorado PR celebra el oficio de la comunicación estratégica y creativa. Se premiará el uso creativo de cualquier forma de RRPP que genere la construcción de reputación, preservación de la confianza y la generación de mensajes que comuniquen credibilidad, concientización, reputación y relacionen personas, compañías u organizaciones con sus consumidores o miembros.
A. SECTORES
La misma inscripción se puede inscribir una sola vez en las subcategorías de Sectores.
PR1. Bienes de consumo.
Bienes de consumo duraderos o bienes de consumo de alta rotación incluyendo alimentos y bebidas (excepto cadenas de comida rápida PR3), belleza, productos de limpieza, menaje del hogar, tecnología, mobiliario e iluminación, juguetes, moda, electrodomésticos, vehículos, y otros automotores.
PR2. Salud y cuidado personal / *Healthcare.
Pharma, medicamentos OTC (medicamentos de venta libre), bienestar.
PR3. Viajes, ocio, retail, restaurantes y comida rápida
Viajes, turismo, transporte, eventos en vivo, museos y galerías, apuestas, deportes, juegos y otras actividades recreativas. Venta al por menor, comercios electrónicos, restaurantes y comida rápida, cafeterías, bares, grandes superficies, etc.
PR4. Medios y entretenimiento.
Música, cine, televisión, publicaciones y medios, libros, noticias, plataformas digitales y otros medios.
PR5. Servicios al consumidor / *Business to Business.
Todos los servicios públicos comerciales, legales, financieros, tecnología B2B, consultorías y servicios profesionales, otros servicios comerciales, comunicaciones internas y corporativas.
PR6. Entidades sin ánimo de lucro, caridad y gobierno.
Gobierno, información pública, ONG, militares, organizaciones benéficas, organizaciones sin ánimo de lucro.
*Inscripciones de Responsabilidad Social Empresarial deberán ingresarse en su sector correspondiente o en la categoría PR21 Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura.
B. SOCIAL ENGAGEMENT Y MARKETING DE INFLUENCERS
Se evaluará qué tan bien se aprovecharon las plataformas sociales/digitales para apoyar o ejecutar las campañas de relaciones públicas.
PR7. Social engagement y community management
Relaciones públicas y storytelling en redes sociales que generan brand awareness y relevancia de marca. Incluye también el desarrollo, mantenimiento y mejoramiento de la interacción en línea, entre el público objetivo y la marca, construyendo reputación y estableciendo confianza dentro de la comunidad en línea.
PR8. Respuesta en tiempo real
Acciones en tiempo real diseñadas para responder y participar en la conversación sobre eventos internacionales o locales, asuntos públicos, privados y otras actividades.
PR9. Influencers, creación, co-creacion, producción y amplificación de contenido
El uso creativo e innovador de personas influyentes para impulsar el mensaje de la marca y el conocimiento de una audiencia específica. Contenido relevante y atractivo creado, co-creado y producido para entretener, inspirar o educar. Excelencia en la amplificación y distribución de contenido con el fin de llegar a una audiencia potencial más grande. Combinación de medios ganados, pagados, compartidos y propios que contribuyen a aumentar el engagement y la conciencia de la marca.
C. INSIGHTS
La efectividad en el uso de datos para impulsar la inspiración creativa y las estrategias de comunicación. Las inscripciones serán evaluadas por la introducción deliberada y reflexiva de ideas y mediciones para desarrollar campañas que hayan tenido un impacto real en el desempeño de una organización. Las inscripciones deben demostrar el éxito de las actividades que abordan la amplia gama de desafíos de reputación y de las partes interesadas que deben abordar las comunicaciones no publicitarias.
PR10. Investigación, datos, análisis y eficacia
Investigación, conocimiento basado en datos o análisis que proporcionan una contribución significativa a un programa de relaciones públicas. Trabajos creativos que tiene un impacto comprobado de eficacia en el negocio y la reputación generando resultados comerciales tangibles en la calidad y cantidad de medios.
D. TÉCNICAS DE RELACIONES PÚBLICAS
Se evaluará la implementación creativa de la técnica de relaciones públicas elegida para aumentar el alcance y lograr resultados deseados.
PR11. Relaciones con los medios.
Relaciones públicas que coloca al periodismo al frente de la campaña, con evidencia de un alto grado de innovación destinado a involucrar, educar o influir en el editorial. Las entradas deben explicar la relevancia de los resultados de los medios, incluida la profundidad, la calidad y el mensaje. Se considerará cómo esta estrategia logró o apoyó el resultado deseado de la campaña.
PR12. Uso de eventos y stunts.
Trabajo que utiliza stunts, eventos, patrocinio de eventos, competencias, juegos promocionales, arte callejero, marketing de guerrilla, fiestas de lanzamiento, espectáculos en vivo, eventos transmitidos en vivo, festivales, conciertos, eventos deportivos, etc. dentro de entornos tradicionales, digitales y nuevos emergentes para construir el valor y la reputación de una marca o proyecto de comunicación como parte de una estrategia de relaciones públicas más amplia.
PR13. Lanzamiento / Relanzamiento.
Trabajo creado para lanzar o relanzar un producto o servicio.
PR14. Brand Voice y storytelling estratégico.
Estrategias personalizadas diseñadas para comunicar un punto de vista/historia particular de una marca/organización de una manera consistentemente relevante y para construir una conexión emocional con empleados, accionistas y clientes por igual.
PR15. Uso de tecnología.
Tecnología existente o nueva que supera los límites de la innovación digital para ejecutar o respaldar una campaña de relaciones públicas, incluida la inteligencia artificial, la realidad virtual, los mundos virtuales, la robótica, los dispositivos y la electrónica, la tecnología portátil e interactiva, etc.
E. EXCELENCIA
El trabajo en estas categorías será juzgado por la demostración de mejores prácticas excepcionales y creativas dentro de la especialidad de relaciones públicas elegida.
PR16. Gestión de imagen, comunicación y reputación corporativa.
Campañas creadas para construir la imagen, elevar el perfil o formar opinión de una marca, de una organización, institución, etc.
PR17. Asuntos públicos.
Acciones generadas para influenciar o informar la agenda de política utilizando estrategias de lobbying o de asuntos públicos más amplios, así como iniciativas políticas o electorales.
PR18. Manejo de crisis y gestión de problemas
La planificación y/o el manejo de las consecuencias de una crisis o un problema que pueda afectar la credibilidad y reputación de una empresa.
PR19. Comunicaciones internas.
Acciones o actividades internas generadas para conectar a los empleados con la identidad, mensaje o el propósito de una empresa. Las piezas deberán demostrar los resultados, la satisfacción de los empleados y crecimiento empresarial.
PR20. Patrocinio y asociación de marca.
Trabajo que utilizó programas de patrocinio y/o asociación para cumplir objetivos específicos de conciencia/negocios, así como para mejorar la imagen de una marca, organización o corporación.
F. RESPONSABILIDAD SOCIAL Y CULTURAL
PR21. Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura.
Inscripciones que responden a un comportamiento social, inspirado en una audiencia o comunidad específica, una perspectiva cultural, un propósito corporativo o responsabilidad social. Trabajo con propósito / activismo de marca que aborda cuestiones sociales, éticas y ambientales.
FORMATOS DE MATERIAL Y MUESTRAS:
Todo material debe ser suministrado en los siguientes formatos:
- Video Caso: Para todas las inscripciones, recomendamos preparar una presentación Audiovisual para ilustrar la inscripción. Esta debe mostrar el brief, la ejecución y el resultado. La presentación audiovisual debe ser de una duración menor a 2 minutos. Por favor, proporcione también una versión corta de no más de 45 segundos que será utilizada en la Ceremonia de Premiación para las inscripciones ganadoras. Por favor, codifique su video en alta calidad formato 16:9 QuickTime (H264) 854 x 480. El archivo resultante debe tener audio y video como un solo archivo. El tamaño máximo del archivo debe ser 240MB y no debe enviarse a una dirección URL. Tenga en cuenta que aún si presenta material audiovisual, SIEMPRE requerimos de una imagen Jpeg.
- Board de Presentación: en Jpgs 300 dpi RGB con una longitud lateral de 420mm. Puede también enviar una copia original de la publicación, pruebas o fotos las cuales no pueden ser más grandes de 64 x 48 cm.
- Radio o Archivos de Audio: En archivos MP3 Bit rate 128 kbps, Compression ratio 44:1.
MATERIALES DE APOYO
Además, puede suministrar material de apoyo relevante. Por favor, limite su material de apoyo a los elementos más importantes y, por favor suministre una sola copia de cada documento o archivo. Los materiales de apoyo podrían incluir (pero no están limitados a):
● Documentos de Planificación
● Notas de Prensa
● Recortes de Prensa
● Contenido Online
● Cobertura en Televisión
● Documentos de Medición y Evaluación
● Documentos de Investigación
● Fotografías de Eventos
● Dirección URL para Acciones Digitales y en Redes Sociales
Le sugerimos que agrupe este material de apoyo dentro de una carpeta.
Todo el material debe ser subido en baja resolución al sistema de inscripción de piezas de la página web www.festivaleldorado.com . Una vez haya inscrito el material en la web, debe enviarlo adicionalmente, en alta calidad vía email al correo festival@festivaleldorado.com. Recomendamos que se envíe en un link de wetransfer. Por favor nombre todos los archivos con el código de su inscripción, la referencia y el tipo de pieza (por ejemplo: PR1-0025, Pareja, Video Caso).
Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.
Este material será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.
Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a festival@festivaleldorado.com
