Andrés Arenas, Director Planning

Gastón Pardo, Director Comunicaciones

Michael Sanchez, Director Creativo

Juan Medina, Director de Arte

Diana Abadía, Directora Cuenta

En Colombia no se hacía una campaña nacional de donación de sangre hace más de diez años. Solo 16 de cada 1.000 personas lo hacen. Por eso, decidimos afrontar este reto de crear un mensaje que generara controversia, con el fin de mejorar los índices y formara una cultura que hoy en día no tiene el país. Todos los antecedentes nos reflejaban mensajes mandatorios de donar sangre como: "Dona sangre" "Regala sangre" "Se un héroe" " Regala vida". Para los Colombianos un estímulo no es seguir mostrando lástima, nos movemos con las emociones, por eso fuimos netamente emocionales y positivos. Nuestra expectativa decía "Muy pronto sabrás #LoRicoQueSeSiente" con imágenes eróticas que hacían alusión al sexo. Cuando lanzamos la campaña, miles de personas que esperaban algo totalmente diferente, terminaron siendo donantes. Estrategias de email marketing, redes sociales, plataforma web con geolocalización de los 83 bancos de sangre, free press on y off, 7 medios nacionales y 1 internacional, hicieron de esto, un mensaje que nació en digital y se expandió en todos los medios del país. #LoRicoQueSeSiente tiene como objetivo hacer entender que salvar vidas es una sensación que además de sentirse bien, es una segunda oportunidad para cualquier ser humano.